ถ้าอยากให้คนสนใจ หยุดอ่าน Content เราต้องรู้จักใช้ “ตัวเลข” ในการพาดหัว หนึ่งในเทคนิคสำคัญที่ใช้กันทั่วทั้งโลก เพื่อให้ Content สามารถดึงดูดความสนใจผู้คนได้ คือการใช้ “ตัวเลข” ใส่ลงไปในพาดหัว หรือ Headline ซึ่งมีประโยชน์หลัก ๆ สำคัญ 3 ประการ ได้แก่
1.ช่วยกระตุ้นให้สมองอยากมีส่วนร่วม
ในต่างประเทศมีงานวิจัยหลายชิ้นเกี่ยวกับอิทธิพลของตัวเลขที่มีต่อสมอง ซึ่งหนึ่งในข้อเท็จจริงที่พบก็คือ ตัวเลขมีส่วนสำคัญในการกระตุ้นให้สมอง เกิดความรู้สึกอยากมีส่วนร่วมอย่างรุนแรง ยกตัวอย่างง่าย ๆ เช่น 5 เคล็ดลับง่าย ๆ ที่ทำให้คุณรวยขึ้น แม้ยังทำงานประจำ
จากพาดหัวนี้ การที่มีตัวเลขระบุกำกับอยู่ จะกระตุ้นให้เราอยากรู้ทันทีว่า ไอ้ 5 ข้อที่ว่านั้นมันมีอะไรบ้าง ก่อให้เกิดความอยากมีส่วนร่วมที่จะคลิกเข้าไปอ่านต่อด้านใน
2.ทำให้พาดหัวโดดเด่น ชัดเจน สะดุดตา
โดยทั่วไปแล้วพาดหัวก็คือ ประโยคที่เป็นการเรียงกันของตัวอักษรเป็นพรืด ที่แม้จะเป็นประโยคสั้น ๆ แต่ก็ไม่ได้มีอะไรมาคั่นสายตาให้เกิดความโดดเด่นเลย ดังนั้น ท่ามกลางพาดหัว Content บนโซเชียล เมื่อมีพาดหัวใดมี “ตัวเลข” โผล่ขึ้นมามันจึงทำให้ดูแตกต่างและโดดเด่นขึ้นมาทันที ซึ่งตัวเลขก็จะทำหน้าที่เรียกแขกให้หันมาสนใจ แล้วถ้าเนื้อความของพาดหัวนั้นใช้ก็จะดึงเร้าให้ผู้คนตัดสินใจคลิกเข้าไปอ่านต่อได้ไม่ยาก
3.ช่วยให้เนื้อหามีความเฉพาะเจาะจงไม่เหมือนใคร
ระหว่าง “เคล็ดลับรักษาสิว” กับ “7 เคล็ดลับรักษาสิว” แม้จะเนื้อหาเดียวกัน แต่การระบุตัวเลข “7” ลงไปจะทำให้รู้สึกถึงความจำเพาะเจาะจงมากขึ้น มีความแตกต่าง ที่สำคัญคือ จะทำให้สมองของคนอ่าน ประเมินความอยากอ่านได้ทันทีว่า อ่อ มี 7 ข้อนะ แล้วมีอะไรบ้างล่ะ
การใส่ตัวเลขเข้าไปทำให้เกิดการจัดระเบียบภายในความคิดของคนอ่าน ซึ่งจะยิ่งช่วยกระตุ้นให้เกิดการยากมีส่วนร่วมได้ง่าย เพราะรู้แล้วว่าเมื่อคลิกเข้าไปจะเจออะไรที่จัดลำดับไว้แล้วเป็นข้อ ๆ ย่อยได้ง่าย
ในความเป็นจริงแล้วการใช้ตัวเลขมาใส่ในพาดหัวนั้นไม่ได้ Impact แค่กับคนอ่านเท่านั้น แต่ยังมีประโยชน์กับฝั่งคนทำ Content ด้วย เพราะเมื่อเราจะตั้งพาดหัวให้มีลำดับข้อก็จะทำให้เราต้องวางโครงเรื่องให้ได้ว่า จะมีกี่ข้อ และแต่ละข้อนั้นมีอะไรบ้าง
การกำหนดพาดหัวบทความแบบมีตัวเลขลำดับเป็นข้อ ๆ จึงช่วยให้โครงเรื่องของบทความชัดเจน ไม่สะเปะสะปะ และทำให้สามารถเรียบเรียงเขียนออกมาได้ง่ายขึ้นนั่นเอง
