PESO Model เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจัดหมวดหมู่ประเภทของการสื่อสารที่แบรนด์มีกับผู้บริโภค ช่วยให้นักการตลาดเห็นภาพที่ใหญ่ขึ้น เมื่อพูดถึงกิจกรรมทางการตลาดของพวกเขา คุณสามารถดูได้ว่าควรมุ่งเน้นที่ใด เพื่อสร้างการผสมผสานที่กลมกลืนกันอย่างลงตัว
PESO Model ถูกสร้างขึ้นโดย Gini Dietrich ผู้ก่อตั้ง Spin Sucks ในปี 2009 เพื่อวางแผนวิธีที่องค์กรต่าง ๆ ใช้สื่อสมัยใหม่รูปแบบต่าง ๆ เพื่อเผยแพร่เนื้อหาของตน เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อสำหรับนักการตลาดในการวางแผนเนื้อหาและกลยุทธ์โดยรวม การสื่อสารการตลาดแต่ละรายการได้ถูกระบุในPESO Model ซึ่งเป็นแผนภูมิที่แสดงถึงสื่อ 4 ประเภท ได้แก่
1.Paid
Paid หมายถึง เนื้อหาใด ๆ ที่ต้องใช้เงินซื้อพื้นที่โฆษณา ครอบคลุมถึงโฆษณาทางสิ่งพิมพ์และทางทีวี, โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย, โพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ และการเผยแพร่แบบชำระเงิน อาจมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูงแต่ความรวดเร็วในการเข้าถึงข้อมูลสูง (โดยเฉพาะกับโฆษณาดิจิทัล) นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายจำนวนมากในโซเชียลมีเดีย โดยที่คุณสามารถกำหนดงบประมาณให้เหมาะสมกับความต้องการของคุณได้
2.Earned
การสื่อสารการตลาดนี้หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า การประชาสัมพันธ์ (PR) เป็นเนื้อหาที่เผยแพร่ผ่านบุคคลที่สามเพื่อให้ได้รับการเผยแพร่, ชื่อเสียง และการมองเห็นที่ดี การพัฒนาความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์, สื่อ, นักลงทุน และอินฟลูเอนเซอร์ สามารถให้โอกาสที่ดีในการแบ่งปันเนื้อหาในแนวทางและรูปแบบที่ถูกต้อง นอกจากนี้ยังคุ้มค่าและยอดเยี่ยมในระยะยาว
3.Shared
เนื้อหาที่แบ่งปัน ถูกกำหนดโดยการโพสต์หรือการมีส่วนร่วมทางโซเชียลมีเดีย, เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น, บทวิจารณ์, เครือข่าย และ CSR (ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร) เป็นช่องทางการสื่อสารสองทางที่ให้ประโยชน์แก่ทั้งสองฝ่าย
4.Owned
Owned อาจอยู่ในตำแหน่งสุดท้ายในโมเดล แต่จริง ๆ แล้วเป็นพื้นที่ที่คุณควรมองเป็นอันดับแรก สื่อที่เป็นเจ้าของเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี นั่นหมายถึงเนื้อหาใด ๆ ที่องค์กรของคุณเป็นเจ้าของอยู่แล้ว ดังนั้นในรูปแบบดิจิทัล เช่น บล็อก, พอดแคสต์, เว็บไซต์ และทรัพย์สินทางโซเชียลมีเดียของคุณ สื่อที่เป็นเจ้าของมีความสำคัญเนื่องจากประกอบด้วยสื่อแบบ paid, shared และ earned
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังสร้างโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย (paid) เนื้อหาและภาพในโฆษณานั้นเป็นสื่อที่คุณเป็นเจ้าของ คุณสามารถควบคุมเนื้อหานี้ได้อย่างสมบูรณ์ตามที่แบรนด์ของคุณสร้างขึ้น และเป็นเครื่องมือราคาถูกหรือฟรีที่สามารถใช้ควบคู่ไปกับกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเพื่อสร้างคลังเนื้อหาเกี่ยวข้องที่ยอดเยี่ยม
สิ่งที่ต้องจำเมื่อใช้PESO Model
- แน่ใจว่าคุณมีเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนตั้งแต่ต้น เพื่อที่คุณจะสามารถวัดความสำเร็จจากแต่ละช่องทางได้
- เริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่เป็นเจ้าของและเผยแพร่ทั่วทั้ง 3 แพลตฟอร์มที่เหลือ
- สร้างปฏิทินเพื่อติดตามกลยุทธ์การสร้างเนื้อหาของคุณ
- ความสำเร็จของPESO Model อยู่ที่ว่าคุณผสานรวมและรวมช่องทางทั้ง 4 ได้ดีเพียงใด
- กลยุทธ์แคมเปญที่ดีที่สุดมีข้อความที่สอดคล้องกันในทั้ง 4 ด้านและแต่ละองค์ประกอบทำงานอย่างกลมกลืน
การใช้PESO Model นี้ทำให้นักการตลาดออกจากคอมฟอร์ทโซน และพิจารณาด้านอื่น ๆ ที่พวกเขาอาจไม่เคยนึกถึงมาก่อน
Resource : https://www.professionalacademy.com
