เขียนเนื้อหาบทความดีแค่ไหน แต่ถ้าเขียนพาดหัวไม่ดึงดูดใจพอ ก็อาจทำให้คนอ่านเป็น 0 ในโลกทุกวันนี้มี Content บนสื่อโซเชียลมากมาย เต็มไปด้วยเนื้อหาบทความมหาศาล ที่แน่นอนว่าไม่มีทางที่คน ๆ หนึ่งจะอ่านทุกอย่างได้หมด ทำให้คนอ่านต้องเลือกสิ่งที่ดีที่เขาสนใจมากที่สุด
นั่นเองจึงเป็นเหตุผลให้พาดหัวคือ จุดเริ่มต้นเดียวเลยที่จะชี้ขาดว่า บทความของเราจะมีคนอ่านหรือไม่ โดย 3 เหตุผลหลัก ๆ ที่ทำให้ชาว Content Creator จำเป็นต้องใส่ใจกับการเขียนพาดหัวก็เพราะ…
1.พาดหัวดึงความสนใจผู้คนได้ ถ้าเราเขียนบอกสิ่งที่ตรงใจกับความต้องการของเขา
อย่างที่บอกไปแล้วว่า Content บนโลกโซเชียลมีมาก คนจึงต้องคัดกรอง “สิ่งที่อยากอ่าน” จากพาดหัว ซึ่งแน่นอนว่าจะใช้เวลาเพียงสั้น ๆ แค่ไม่กี่วินาทีกับประโยคสั้น ๆ ไม่เกิน 2 บรรทัด
ดังนั้น ยิ่งเราเขียนพาดหัวได้เฉพาะเจาะจง ได้ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายมากเท่าไร ก็จะยิ่งเพิ่มโอกาสให้บทความเรามีคนอ่านได้มากขึ้นเท่านั้น
2.80% ของคนส่วนใหญ่หยุดแค่พาดหัว ไปไม่ถึงเนื้อหาข้างใน เพราะพาดหัวไม่ดึงดูดใจมากพอ
ลองสังเกตจากพฤติกรรมตัวเราเองก็ได้ว่า ในระหว่างที่ไถฟีดโซเชียลไปเรื่อย ๆ นั้น Content ที่ทำให้เราหยุดแล้วคลิกไปอ่านต่อ เนื้อหาด้านในมีกี่ Content กันเชียว ซึ่ง Content ที่หยุดเราได้นั้น นอกจากเพราะรูปที่น่าดึงดูดแล้ว ก็เป็นเพราะพาดหัวที่ตอบโจทย์ ดึงดูดใจด้วย จึงทำให้เราคลิกต่อไปได้
เพราะต่อให้รูปดีแค่ไหน แต่ถ้าดูพาดหัวแล้วไม่ดี ไม่โดน ไม่ใช่สิ่งที่ต้องการ เราก็จะเลื่อนผ่าน Content นั้นไปอยู่ดี โดยจากผลสำรวจพบว่า 8 ใน 10 คนที่เล่นโซเชียลจะหยุดอยู่แค่พาดหัวเท่านั้น ไม่คลิกไปอ่านต่อข้างใน ดังนั้น ถ้าอยากให้ Content มีคนอ่าน ก็ต้องให้ความสำคัญกับการเขียนพาดหัวมากขึ้น
3.มีการทดสอบแล้วว่า แค่แก้พาดหัวใหม่ก็เพิ่มคนคลิกอ่านเนื้อหาด้านในได้มากขึ้นถึง 500%
ในต่างประเทศมีการทดลองและพิสูจน์เรื่องความทรงพลังของพาดหัวกันแบบจริงจังมาก โดยพวกเขาพบว่า “แค่เราเปลี่ยนพาดหัว” ให้ดีขึ้น ใส่คำเร้าอารมณ์ บอกให้ชัดเจนว่า คนอ่านจะได้อะไร ทำให้พาดหัวดูห้ามพลาด ก็จะสามารถทำให้เพิ่มอัตราการคลิกเข้าอ่านได้มากขึ้นถึง 500% เลยทีเดียว
ทั้งนี้ เพราะเราต้องไม่ลืมว่าพาดหัวคือสิ่งเดียวคือโอกาสเดียวที่จะทำให้คนอ่านตัดสินใจได้ว่า จะยอมสละเวลาอันมีค่าของพวกเขาให้กับ Content ของเราหรือเปล่านั่นเอง เราเลือกอ่านข่าวจากพาดหัว เลือกสนใจหนังสือสักเล่มจากชื่อเรื่อง เลือกหยุดดูโฆษณา หรือวีดีโอจาก Text สั้น ๆ หัวข้อสั้น ๆ พาดหัว ฯลฯ
นี่คือความจริงที่เราคุ้นเคยแต่อาจไม่ได้ฉุกคิดว่าพาดหัวมีความสำคัญอย่างมากต่อการสื่อสาร เพราะเราอาจเป็นเพียงแค่ผู้อ่าน ผู้เสพ ยังไม่ได้พลิกกลับมาเป็นผู้สร้าง Content แต่เมื่อไรก็ตามที่เรากำลังสวมบทบาทของการเป็นคนทำ Content ที่อยากให้ผู้คนสนใจ ติดตามอ่าน ชม เรื่องราวของเราล่ะก็ การให้ความสำคัญกับพาดหัวคือ โจทย์แรกที่เราละเลยไม่ได้เด็ดขาด
